本日はみんな大好き、ムーミンについて。

まるまるしていてかわいらしいルックス。

ユーモアと知性を兼ね備えた言動で世界中にファンがいるムーミン。

 

作者のトーべ・ヤンソンさん生誕100年(2001年死去）である昨年から日本でもブームが再燃していますが、ダイヤモンドさんの記事によると昨年度のムーミンの売り上げが昨年までの１０年間で、日本での売り上げが６倍も上がったそうです。

なぜそこまで売り上げを伸ばせたのか？

どうやってブランドを構築しているのか？

その背景にはあのムーミンもコンテンツマーケティングを行っているという事実があります。

かわいい顔して、やることやってます。ちなみにムーミンの日本での売り上げが世界の50%に達しているとのこと。

ホームページがかわいい！

まず、ホームページがかわいい！フラットデザインだし、ムーミンの絵をたくさん使っていてビジュアルで読者の目を惹きつけます。

右上に言語バーも設置されていて、ここを英語にしてみると違ったデザインを観れるので、こちらもぜひ観ていただきたいです。

多言語対応しているサイトはたくさんあるが、言語ごとにデザインをかえているところに注目ですね。

ソーシャルメディアをフル活用

ムーミンはちゃっかりソーシャルメディアをフル活用しています。

facebookをはじめ、twitter、instagram、pinterestのアカウントを取得して日々かわいらしい写真をつけて更新しています。

facebookのいいね！の数が92,075件(2015/3/23時点）

instagramのフォロワー数:21,487人(2015/3/23時点）

おそるべしムーミン。

抜け目がありません。

かわいい写真をつけて、商品を強引に宣伝することなく、ユーモアあふれる文章を添えて投稿しているのでここまでユーザー数を増やしているのかなとも思います。

ムーミンファンクラブ！

ホームページをスクロールして下部までいくと、なんとムーミンファンクラブの会員を募集しているじゃないですか。見込み顧客のメールアドレスをgetして定期的なメルマガやお得なクーポンを配信してファンに育て上げ、売り上げを上げているんですね。

ムーミンさんすごいなあ。ちなみにファンクラブへの入会は無料みたいです！

 

グッズがすごい！

ムーミンのグッズは雑貨店などにいけば多くのお店で売られていますよね。

なんといっても１番人気はアラビアのマグカップ！

物によっては１つ５０万円のプレミアがついている物もあるとか。

ちなみに本国フィンランドではこのマグカップだけの展示会も開催したとか。

マグカップだけの売り上げがいくらなのかは公表していないのでわかりませんが、すごい売上げ額なんでしょうね。

ちなみに他の気になるムーミングッズをあげるとすればスーツケースでしょうか。

これをガラガラ引いて街中や空港を歩けばいろんな意味で注目されるのは間違いありませんね。

みなさんのおすすめするムーミングッズはなんですか？

ちなみに私はムーミンのマウスパッドを愛用しています。笑

オンラインだけでなく、オフもすごい！

ムーミンがすごいのは、オンラインだけではなくオフライン、つまりリアルな店舗も作って実際にファンと交流があるところです。

現時点ではムーミンスタンド（吉祥寺)、ムーミンハウスカフェ( 東京スカイツリータウン）、ムーミンベーカリー(文京区)、ムーミンショップ(二子玉川）が運営されています。

そしてなんと2016年にはムーミンのテーマパークを建設予定とのことです！

東京都立川市を候補地にあげていましたが、入札がうまくいかず現在は別の候補地を探しているそう。

楽しみですね、ムーミンランド！

最後に

ムーミンはしっかりと地道にコンテンツを作り上げ日々ムーミンファンを作りあげているのがわかったかと思います。

一朝一夕でムーミンのようなブランドは築くことは難しいですが、地道に消費者を引きつけるコンテンツを作っていけばファンが増え売り上げも伸びていきます。

ちなみに先月発売された、PEN2月号ではムーミンを特集していてムーミンの歴史などが非常に詳しく紹介されています！

かわいらしいムーミンのイラストがたくさん掲載されているので、ムーミンファンやこの記事をみてムーミンかわいいと思った方は必読かと思います！